El disseny del logo “BCN Centre”

Ja fa uns quants anys, per promocionar el comerç del casc antic, a Barcelona es va crear un eix comercial anomenat “BCN Centre” a la zona de Santa Caterina, Born, carrer Montcada, Princesa, etc. Més de 1.000 botigues de tota mena, amb una clara vocació de comerç urbà dirigit a visitants, turistes i la població de la ciutat en general. El primer que necessitava el nou eix comercial era una imatge que l’identifiqués.

Aquest és un bon exemple de com es pot treballar un logotip. La proposta escollida va ser la següent:

El nom ja el teníem "BCN Centre", així que primer es va fer un treball de recopilació de informació. Per un costat mirar quina imatge tenien altres centres comercials de la ciutat per poder diferenciar-se. Documentar-se amb fotografies, històries i notícies relacionades amb el barri. Localitzar monuments, edificis emblemàtics, passejar, observar la gent, les botigues, per en definitiva captar una mica l’esperit del barri.




En segon lloc, amb un esquema es va ordenar tota aquesta informació, analitzant i extraient les idees claus. Posteriorment es va deixar reposar durant unes hores o fins hi tot dies com si estiguéssim coent un bon caldo a foc lent. Sense adonar-nos el cervell va col·locant les peces al seu lloc fins encaixar-ho tot.



Buscant referències on inspirar-se, ràpidament va començar a repetir-se un nom “Santa Caterina”. Barri de Santa Caterina, Mercat de Santa Caterina, antic convent de Santa Caterina. Hi han restes arqueològiques del convent que es poden visitar. A més el mercat és un punt important d'atracció comercial i casualment s’estava remodelant per adaptar-lo als temps actuals amb un disseny original i vanguardista dels arquitectes Enric Miralles i Benedetta Tagliabue. Era clar que el logotip d’alguna manera havia de girar entorn al mercat de Santa Caterina.


Per ajudar a obrir la ment i ser creatiu es va fer una “pluja d’idees”, ràpidament van sorgir diferents propostes però sempre hi ha una amb la que et sents més identificat, així que seguint a la intuïció es va començar desenvolupant aquesta que curiosament finalment va ser la bona.


Es volia reforçar el concepte de “CENTRE Comercial”, per això es va jugar a destacar la “C” de "BCN", com inicial de la paraula “CENTRE”. La “C” es transforma així en la simpàtica cara de la “Caterina”, amb el seu cabell ondulant, una mica com la nova porxada del mercat. Aquesta cara també vol recordar que es tracta d’un centre comercial amb gent, amb vida.

Un altre punt important era que es tracte d’un barri amb edificis centenaris. Les lletres de “BCN” es presenten amb una tipografia de caire clàssic, amb terminals i elaborada, per donar sensació de treball i serietat. A la vegada la lletra està dotada d’unes suaus modificacions que li aporten un aspecte més dinàmic, pròxim i familiar, virtuts totes elles que han de definir el centre comercial.


Però encara li faltava alguna cosa, per això es van afegir els triangles a la part superior de la “C”, que donen l’expressió de sorpresa agradable, reacció esperada en la gent quant coneguin aquest eix comercial.

Tenint en compte que el logotip s’hauria de reproduir sobre molts diferents suports es van utilitzar només dos colors plans (pantone). Així aprofitant la forma de la lletra “C” que pot recordar el sol, es va escollir el color daurat, al seu voltant la tipografia de color blau com el cel, reforça la idea de centre comercial al aire lliure.



Tota la imatge també pot suggerir per la seva forma, un paquet embolicat amb un gran llaç, que dona a entendre que aquest centre comercial és com un regal on hi pots trobar de tot.


Al marge del concepte de fons es va buscar que gràficament el logotip tingués unes proporcions entre les seves diferents parts per què el seu aspecte fos equilibrat i harmònic.


El lema
Finalment, el centre comercial per promocionar-se també necessitava un lema, en aquest cas es va jugar amb un doble sentit. Amb el lema escollit “el comerç d’ara i de sempre” es volia recordar que aquest centre comercial té la vocació d’estar de moda en el present i de cara al futur, però jugant amb el doble sentit de que també gaudeix d’una llarga tradició.


Actualment el lema a canviat, és “de Palau a Palau”, la lògica és que l’eix comercial va del Palau de la Música Catalana al Pla de Palau, passant pels palaus medievals del carrer Montcada. Si vols saber més sobre l’eix comercial BCN Centre.

Espero que t’hagi agradat el tutorial i que et resulti útil com a referència, si alguna vegada has de dissenyar un logotip.



Si estàs interessat en el disseny gràfic, aquí tens el llistat de tutorials actual en el blog:



© Santi Roman Guimaraes, 2012

Comentaris

Publica un comentari a l'entrada

Entrades populars d'aquest blog

Com dibuixar un cos humà proporcionat (home) 1

Imatge
Tutorials per SANTI ROMAN Consell Si vols aconseguir dibuixar bé, has d'aprendre a veure el que la teva mirada percep. Acostumem a dibuixar el que creiem de les coses i no el que veiem d'elles. Intenta veure el que mires. Aquesta és una actitud que no només pots aplicar per al dibuix si no a la vida, ja que passa sovint que veiem a les persones que ens envolten i al món en general a través de prejudicis i idees prefixades. Aprèn a dibuixar un cos humà de manera senzilla (home) Una figura es diu que està proporcionada quan existeix entre les seves diferents parts i el mateix conjunt una adequada relació de mesures. A la natura tot és proporcionat, i molt freqüentment trobem la proporció àuria , el cos humà com veuràs no és una excepció. Al llarg de la historia, l'interès per buscar la proporció estètica i harmònica del cos humà ha estat una constant, la bellesa s'ha considerat sinònim de salud i perfecció. Egipcis, grecs, romans i posteriorment en el renaixement, van
Més informació

Tipus de peus

Imatge
Una curiositat per a corredors descalços o minimalistes i per a tothom en general. T’agradaria saber quines son les teves arrels segons la morfologia dels peus ? Bàsicament, hi han tres tipus de peus: • Peu Egipci (Visible en les estàtues dels faraons ). El primer dit (dit gros) és el més llarg, la resta de dits es van escurçant esglaonadament com el perfil d’una piràmide . Les estadístiques diuen que és el peu més comú amb un 60% de les persones. Es veu que aquest tipus de peu, te tendència a sobrecarregar-se amb les sabates i predisposició als ull de polls. • Peu Romà o quadrat (Hi ha qui l’anomena “Polinesi” pels personatges dels quadres del famós pintor Gauguin , però aquest nom pot crear una mica de confusió). El dit gros i els dos del costat, és a dir els tres primers dits tenen la mateixa allargada. El te un 25% de les persones. • Peu Grec (Es pot observar en les estàtues gregues de l’època clàssica). El segon dit (el del costat del dit gr
Més informació

Com crear una figura articulada

Imatge
Tutorials by SANTI ROMAN Aprèn a crear una figura articulada "Manolo" En aquest tutorial aprendràs a fer una figura articulada que podràs utilitzar de guia per a dibuixar amb més facilitat el cos humà en qualsevol posició. A vegades costa imaginar certes posicions,  el problema el tindràs solucionat  amb la figura articulada que jo anomeno "Manolo". Per fer a "Manolo", necessites el següent material: • Cartolina Din A4 • Tisores • Llapis • Rotuladors • Perforadora (aparell que fa forats en el paper per poder posar-lo en carpetes) • Uns 12 enquadernadors rodons (son petites peces com xinxetes però amb dues potes planes) Si disposes de tot aquest material, ja podem començar: Tens dues opcions, si vols fer-lo íntegrament tu, ves al punt 1A , si no, pots descarregar-te  un PDF  que conté una plantilla de la figura articulada amb totes les seves peces ja dissenyades , en aquest cas  hauràs d'anar al punt 1B . 1A
Més informació

Com dibuixar un cap de front

Imatge
Tutorials per SANTI ROMAN Em fa il·lusió compartir les coses que millor o pitjor he anat aprenent sobre dibuix, per això inicio avui una secció en el blog en la que aniré afegint petites càpsules, a mode de tutorials sobre temes concrets. Consell El primer consell que et dono abans de començar a dibuixar és aquest: Alliberat de tots els complexos, no importa el que creguis tu o el que creguin els altres sobre com dibuixes. Comença de cero i recorda que l’important és que tu gaudeixis i et sentis bé dibuixant. Potser et semblarà una mica exagerat, però mentre dibuixes és genial sentir que connectes amb l’energia universal. Aprèn a dibuixar un cap de front de manera senzilla Per dibuixar correctament una cara és important tenir en compte 2 aspectes bàsics: • La simetria horitzontal. Si tracem un eix vertical a una cara, una meitat ha de ser igual a l’atre. •  La posició correcte de cada element que conforma la cara (ulls, nas, boca, etc…). 1 Dibuixa una estructura rectangul
Més informació

Com dibuixar un cos femení proporcionat (dona) 1

Imatge
Tutorials per SANTI ROMAN Aprèn a dibuixar un cos de dona de manera senzilla A la natura tot guarda una proporció, i molt freqüentment trobem la proporció àuria , el cos de la dona com veuràs no és una excepció, comencem el tutorial: 1 Dibuixa les línies mestre La figura femenina es construeix d’una forma similar a la de l’home. La mesura de referència que agafarem per establir els amples i alts de les principals parts del cos és el cap. Així, en general una dona te set caps i mig d'alçada. En l'art sovint s'utilitzen els vuit caps i fins hi tot els vuit caps i mig. Per a mi és una mica exagerat, només apte per a "super models". És important primer dibuixar sense prémer gaire una sèrie de línies que t'ajudaran a posicionar correctament cada element, comencem: Decideix quina alçada li donaràs al cap. Si treballes sobre un full Din A4 t'anirà bé que sigui d'uns 3 cm d’alçada. Amb la mida que hagis decidit, divideix el paper verticalment en set par
Més informació